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隨著LGBT族群在媒體上的能見度越來越高,眾多公司也鎖定同志族群開始放送相關廣告。除了成功製造話題性之外,也為公司品牌帶來了人氣。更重要的是讓社會大眾看見其實同志無所不在。下面就介紹六個與同志相關的聖誕廣告,為這個聖誕假期抹上一道耀眼彩虹!

1. IKEA

來自瑞典的IKEA傢俱商一向以活潑風趣的形象吸引買氣,除了傢俱設計匠心獨具之外,廣告行銷方面也充滿創意巧思。

這支去年在德國推出的聖誕廣告,熱度歷久不衰。原因在於它傳達了聖誕節,這種闔家團圓歡樂的大日子,並不需要盡善盡美。相對於其他老是下著雪的俗套聖誕廣告,這支廣告卻以令人鬱悶的雨天開頭,伴隨混亂不堪的廚房、調皮的孩子灑了一地的糖霜等場景。但這都無法阻擋聖誕節的精神——家庭團圓。雖然為了傳達明確的廣告主旨,同志親吻的鏡頭僅只是平淡帶過,但是不難看出IKEA想要表達的家庭概念。

2. 柯爾百貨公司(Kohl’s)

美國大型連鎖百貨商柯爾也推出了聖誕相聚慶祝的廣告。短短30秒的片段中出現了家庭聚會的各種樣貌。在最後數秒出現了兩男摟抱的畫面。雖然美國同志婚姻在去年已經全面合法化,但是這支廣告的意義也引響深遠,呼籲著大眾去除同志對家庭的污名與偏見。

3. 諾德斯特倫(Nordstrom)

IKEA、柯爾的廣告對同志的描寫較為隱晦,但是美國高級時裝百貨諾德斯特倫推出的廣告則是直接以同志家庭為主軸,描寫男同志出差回家和他唯一的愛人與愛狗相擁團聚。有趣的是,這兩位擁有模特臉孔身材的演員並非只是廣告商隨便找來扮演螢幕情侶而已,現實生活中的他們真的是一對伴侶,而且訂婚了!這種完美的天菜組合羨煞不少觀眾。

4. 英國廣播公司(BBC)

英國最大牌的公眾媒體BBC在前幾天也推出了聖誕特輯廣告,同樣出現了同志親吻鏡頭。值得注意的是目前為止英國廣播公司還沒有收到任何抱怨,網路上也沒有相關低俗毀謗同志的留言出現,或許是英國人權上的大進步吧!

延伸閱讀:當公主的男孩 英國玩具廠商廣告打破性別界線

5. 賽恩斯伯里超市(Sainsbury’s Supermarket)

英國大型連鎖超市也準備了長達3分半的聖誕動畫廣告,傳達送禮的喜悅與相聚的快樂。而在片中出現大樣各式各樣的非典型家庭更讓人耳目一新。不僅有男同志家庭,也有女同志家庭。為此,艾恩斯伯里的發言人也出面解釋,他們希望透過這支廣告告訴社會大眾,現實生活裡面的家庭是可以有多種面貌的。

延伸閱讀:【影片】美國珠寶商放送拉拉廣告,徹底激怒反同組織

6. 赫曼(Hallmark)

美國知名的禮品賀卡公司赫曼稍早也開始放送聖誕行銷廣告,內容講述兩位男同志情侶搬到了新家,開始整理的時候卻手忙腳亂,直到兩人發現了他們第一次一起過節時的聖誕樹,當然赫曼也不忘加入自家聖誕樹裝飾品,告訴你赫曼也可以幫助你在聖誕節緬懷過去。

Source:LGBT GermanyRomperQueertyTowleroadPinkNewsOut

作者:Matt

 

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