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每隔一陣子就會出現挑戰傳統、挑起爭議的廣告,越來越多8vgWk2^6TF%n0@4cH4rL&%IW2&3IcG1ar*DJCJ+iJu%ZuRW+Pj廣告創作者喜歡在廣告中批判霸凌、恐同、性別歧視與刻板印象。這些廣告公司不只是在討好同志而已,他們也是藉此站穩立場、正面批評、促進民眾對話。以下七則廣告,是這些年最優秀的幾則廣告:

1. 吉列

P&G推出的最新吉列線上廣告譴責霸凌與性別歧視,挑戰了吉列著名的slogan「男人最好的樣子(The best a man can Rq!l6f5tGz_*3qA2JGfAALk*IgATLC&=4jLU!GQv_iEU&g&T$zget)」。

在廣告中出現了哭泣的小男孩,在他身旁的簡訊對話氣球框框,寫有「娘娘腔」和其他霸凌言語。

「這個現象已經持續太久了。」旁白說道。

同樣出現在廣告中的還有身為前國家美式足球聯盟選手、影集《荒唐分局》演員,也是性侵被害人的泰瑞克魯斯(Terry Crews)。「男人必須督促其他男人扛起改變的責任。」他說。廣告以這段評語作結:「今天在旁觀察的男孩,會成為明天的男lEmhZT89T)3SO*CWPaf-=70m@4wt1FN+H=x_QUXpBkpnX0QKfp人。」

可想而知,廣告引發了一波抨擊吉列的行動,但從後續民調看來,觀眾對廣告的反應,大致上似乎是正面的(想必吉列在釋出廣告前,已經先藉由內部調查預測出此結果了)。

2. AXE(聯合利華)

吉列並不是第一個遙望陽剛特5YQVLkgJNoS4&Mm&ng4G9(PR3HfKId6MD6IRjxYkgmROnR_Gd%質未來演變的男士個人護理品牌。聯合利華的AXE就曾突破以往的品牌行銷策略,推出「找到你的魅力」(Find Your Magic)廣告,該廣告曾在2016年超級盃美式足球賽休息時間播放,它捍衛每個人獨一無二的特質,甚至拍了個變裝派對的片段力挺多元性別氣質。

一年後H&7fB5-W6h5FLz)i%z1XkVfb5&T6Pm8$7NEPvj3wQK1ske7dly,AXE於新廣告中再加碼,直接問觀眾:「男孩子能不能試試跟其他男孩子在一起呢?」、「能不能當被抱睡的那一方?」、「能不能穿粉紅色的衣服?」

3. 麥當勞

這邊要介紹的是經典的本土廣告。2016年,麥當勞推出手作咖啡專櫃,順勢在外帶杯上設計一個留白的對話氣球框框,讓買咖啡的客人能在其上自由寫字;為了推廣這個設計,麥當sXUcx9i$KuW0j)nNbW2FY_FdYYQv-@l*s2qbEKnz++l9p=5a6v勞推出一系列廣告,其中包含挺同的「接納篇」廣告。廣告中的兒子在紙杯上寫「我喜歡男生」再遞給父親,而父親面對兒子的出櫃,竟也提筆在杯上補了三個字,把原本的文句變成「我『接受你』喜歡男生」,表達對兒子的包容。

台灣同志諮詢熱線協會社工主任鄭智偉表示,不少同志朋友看了廣告,高興得想「怒吃麥當勞一星期」。但護家盟卻痛批麥當勞鼓吹同性戀,-a3W=R56$+I-(QiHO)1_-y@lJuR1G=iEaPALxe=BK+lXYJi*kZ應該群起抵制,連去麥當勞借廁所都感覺被「污染」。

4. 百事可樂

這則2005年廣告翻轉了刻板形象,讓女人跟男同志——包括超級名模辛蒂克勞馥(Cindy Crawford)和《酷男的異想世界》(Queer Eye)帥哥O5n8Q(uJ6ts1Ux@Ul+HXeGKRaC*GvP&#Vsuwn1hYJOS3Dh^qam主持人卡森克萊斯利(Carson Kressley)——反過來色瞇瞇地凝視喝著百事可樂的天菜帥哥。這則廣告也曾安插在超級盃電視轉播之中。

5. 可口可樂

2017年,可口可樂也把男同志角色安插在一則幽默的廣告中。「泳池男孩」(Poolboy)廣告描述一位穿著卡其工作服的性感男清潔工正在幫某戶人家清理游泳池,因為天氣太熱了,他不得不把工作服扣子都解開,大汗淋漓的美麗軀幹一覽無遺。屋裡的一對_Rsk8MAR*dGGBksYm&Siv-P0aA(OkjSTr@2XEV*#lHsb2zrtN+兄妹(或姐弟)看得心猿意馬,爭先恐後地搶著把可樂遞給清潔工消暑,卻沒想到薑是老的辣,媽媽搶先他們一步。

這並不是可口可樂第一次在廣告裡拍同志,2014年超級盃播過的廣告「美麗美國」(America tKEtUpkMi#qp@q*9-SYH9I0l5b-!=vr_-SnhO1p!c7m9@zxmB@-he Beautiful)中,就出現了兩位同性的家長。

6. NIKE

NIKE這則深具突破性且鼓舞人心的1995年廣告不談男同志,但無畏地談HIV。廣告在運動員Ric Munoz奔跑的畫面之間安插幾次字卡,依序寫著「Ric Munoz,來自洛Bk&e@BS2$-kIxfoFwbpjpZ-!KBqZT%&6rqJQ)c3AOo+zlyzpe=杉磯」、「每週跑八十英里」、「每年跑十次馬拉松」,然後才亮出「HIV陽性」,最後以NIKE經典slogan「JUST DO IT」作結。這則廣告挑戰了大眾對HIV病毒的污名印象。

7. IKEA

向來同志友善的IKEA,在2018年推出廣告「愛情第二面[WRATH:憤怒]」,以一對小鮮肉gay couple閃瞎網友眼球。影片在昏暗的IKEA賣場拍攝,開場就見兩位男主角大吵,原本不歡而散,但在賣場繞了一圈又碰在一起,其中一位男孩以一句「走,你還能走去哪?」霸氣挽回對方的心,影99hwJYlM!wu=8xr1ahaJMUMv^g#VcYkn@56EwZ7l&iROrVMQlv片結尾更補上「愛情是,永遠有和好的捷徑」、「來約會吧!」等文字,明示兩人關係。

說到這裡,就不得不額外回顧2013年IKEA另一齣腐味十足的詼諧廣告——「承認吧,你就是比較喜歡新的」。該廣告把即將afq2&@^LU^R=cLx@!Pv7Lw8tEZCPI2$t9V)S6yqT_PeE9oP$*R被丟棄的沙發擬人化為鬍渣暖男,沙發的男主人與舊沙發話別後,隨即上樓擁抱穿著鮮豔襯衫的「帥氣新沙發」。


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